BIMI: Come Mostrare il Logo del Tuo Marchio nelle Email

Cos'è BIMI e cosa offre al tuo marchio

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) è uno standard che mostra il logo del tuo marchio accanto alla tua email nella casella di posta. Configurare BIMI significa pubblicare un record TXT su default._bimi.tuodominio che punta a un logo SVG e (per Gmail e Apple) a un certificato VMC. Il prerequisito fondamentale è una politica DMARC funzionante di quarantena o rifiuto. Il logo aumenta il riconoscimento e la fiducia — e quindi i tassi di apertura.

Prerequisito #1: DMARC applicato

Senza una politica DMARC rigorosa, BIMI non verrà visualizzato in alcun client. Il tuo record deve essere almeno:

_dmarc.esempio.com. IN TXT "v=DMARC1; p=quarantine; pct=100; rua=mailto:dmarc@esempio.com"

Come raggiungere rifiuto in modo sicuro è trattato nella nostra guida alla configurazione DMARC. Se DMARC è ancora impostato su p=none, completa prima quel rollout.

Prerequisito #2: un SVG valido

BIMI accetta solo il profilo SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS). Requisiti:

• Logo quadrato (rapporto d'aspetto 1:1), centrato.
• Attributi baseProfile="tiny-ps" e version="1.2".
• A mandatory <title> element with the brand name.
• Nessuno script, riferimenti esterni, immagini raster, animazioni o livelli.
• Un colore di sfondo solido (non trasparente).

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.2" baseProfile="tiny-ps" viewBox="0 0 100 100">
  <title>Esempio Inc</title>
  <rect width="100" height="100" fill="#0A2540"/>
  <path fill="#FFFFFF" d="M20 30 h60 v40 h-60 z"/>
</svg>

Prerequisito #3: un certificato VMC o CMC

Gmail, Apple Mail e Yahoo mostrano il logo solo con un certificato verificato:

I VMC sono emessi da DigiCert e Entrust per circa 1.000–1.500 USD all'anno. Il certificato viene fornito come file .pem e pubblicato su HTTPS.

Il record DNS BIMI

Il record finale contiene un link all'SVG (l=) e al VMC (a=):

default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/bimi/logo.svg; a=https://example.com/bimi/vmc.pem"

Entrambi i file devono essere serviti tramite HTTPS con un certificato valido e il corretto Content-Type (image/svg+xml per il logo).

Supporto del fornitore

Nota: Mail.ru e Yandex storicamente utilizzano i propri sistemi di logo del mittente, configurati nei loro pannelli postmaster piuttosto che in BIMI.

Come verificare e implementare

1. Conferma che DMARC sia impostato su quarantena/rifiuto.
2. Converti il logo in SVG Tiny PS e ospitalo su HTTPS.
3. Ottieni un VMC da DigiCert/Entrust.
4. Pubblica il default._bimi record TXT.
5. Invia un test a un account Gmail e controlla il rendering.

Perché BIMI non viene visualizzato: cause comuni

• DMARC impostato su p=none. La causa più frequente — è necessario quarantena o rifiuto sul dominio principale.
• SVG non nel profilo Tiny PS. Un'esportazione semplice da Figma/Illustrator non basta — esegui il file tramite un convertitore e rimuovi gli elementi non consentiti.
• Sfondo trasparente. I clienti ritagliano il logo in un quadrato; lo sfondo deve essere riempito con colore.
• Nessun VMC. Gmail e Apple non mostreranno il logo senza un certificato, anche se il record è valido.
• Cache DNS. Le modifiche non sono visibili immediatamente dopo la pubblicazione — attendi fino a 24–48 ore.

Quanto costa e se ne vale la pena

Il costo principale è il VMC (~1.000–1.500 USD/anno) più la registrazione del marchio se non ne hai già uno. Per i grandi marchi l'investimento ripaga: i test A/B di Verizon e Google hanno registrato un aumento misurabile nelle aperture e nella fiducia quando il logo viene mostrato. Per una piccola impresa senza un marchio registrato è più saggio iniziare con un CMC o aspettare — ma dovresti configurare DMARC, SPF e DKIM indipendentemente, poiché sono la base sia per la consegna che per qualsiasi futuro BIMI.

Selettori e loghi multipli

Il nome default nel record è il selettore predefinito. Puoi aggiungere più selettori e utilizzare un BIMI-Selector nell'intestazione del messaggio per scegliere loghi diversi per sub-brand o campagne sullo stesso dominio:

BIMI-Selector: v=BIMI1; s=promo;

Il fornitore legge quindi il record promo._bimi.example.com. La maggior parte delle aziende ha bisogno solo di un singolo default.

Mini-FAQ BIMI

È obbligatorio un VMC?

Per Gmail e Apple, sì. Fastmail e alcuni client mostrano il logo senza un certificato, ma la portata sarà limitata.

Funzionerà un logo PNG semplice?

No. BIMI accetta solo SVG Tiny PS. Un PNG o JPEG deve essere ridisegnato come un vettore che segue il profilo.

Quanto velocemente appare il logo?

Dopo aver pubblicato il record e inviato il primo messaggio, il logo di solito appare entro pochi giorni mentre la cache del fornitore si aggiorna.

Puoi convalidare l'SVG e il record nel gratuito YourTrend lab. E inviare email con la corretta autenticazione su cui dipende il BIMI è facile tramite YourTrend SMTP e API con DKIM automatico.