BIMI：如何在电子邮件中显示您的品牌标志

BIMI是什么，它能为您的品牌带来什么

BIMI（品牌标识消息识别）是一种标准，它在收件箱中显示您的品牌标志。设置BIMI的关键在于在default._bimi.yourdomain上发布一个指向SVG标志的TXT记录，并且（对于Gmail和Apple）需要一个VMC证书。硬性前提是有效的DMARC策略为quarantine或reject。该标志提升了识别度和信任度——因此提高了打开率。

前提条件#1：强制执行DMARC

没有严格的DMARC政策，BIMI将不会在任何客户端中呈现。您的记录必须至少为：

_dmarc.example.com. IN TXT "v=DMARC1; p=quarantine; pct=100; rua=mailto:dmarc@example.com"

如何安全地达到reject在我们的DMARC设置指南中有介绍。如果DMARC仍然是p=none，请先完成该推广。

前提条件#2：有效的SVG

BIMI仅接受SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS)配置文件。要求：

• 正方形标志（1:1宽高比），居中。
• 属性baseProfile="tiny-ps"和version="1.2"。
• 一个必需的<标题>元素，包含品牌名称。
• 不允许使用脚本、外部引用、光栅图像、动画或图层。
• 一个实心（不透明）背景颜色。

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.2" baseProfile="tiny-ps" viewBox="0 0 100 100">
  <title>示例公司</title>
  <rect width="100" height="100" fill="#0A2540"/>
  <path fill="#FFFFFF" d="M20 30 h60 v40 h-60 z"/>
</svg>

前提条件#3：VMC或CMC证书

Gmail、Apple Mail和Yahoo仅在有验证证书的情况下显示标志：

VMC由DigiCert和Entrust发放，费用大约为每年1,000–1,500美元。证书以.pem文件的形式交付，并通过HTTPS发布。

BIMI DNS 记录

最终记录包含指向 SVG (l=) 和 VMC (a=) 的链接：

default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/bimi/logo.svg; a=https://example.com/bimi/vmc.pem"

两个文件必须通过 HTTPS 提供，并且具有有效的证书和正确的 Content-Type (image/svg+xml 用于徽标)。

提供者支持

注意：Mail.ru 和 Yandex 历史上使用自己的发件人标志系统，在他们的邮政管理员面板中配置，而不是 BIMI。

如何验证和部署

1. 确认 DMARC 设置为 隔离/拒绝。
2. 将标志转换为 SVG Tiny PS，并通过 HTTPS 托管。
3. 从 DigiCert/Entrust 获取 VMC。
4. 发布 default._bimi TXT 记录。
5. 向 Gmail 账户发送测试并检查渲染。

为什么 BIMI 不显示：常见原因

• DMARC 设置为 p=none。 最常见的原因 — 你需要在根域上设置隔离或拒绝。
• SVG不在Tiny PS配置文件中。 从Figma/Illustrator导出的普通文件不行——请通过转换器处理文件并去除不允许的元素。
• 透明背景。 客户将徽标裁剪为正方形；背景必须填充颜色。
• 没有VMC。 Gmail和Apple不会在没有证书的情况下显示徽标，即使记录是有效的。
• DNS缓存。 发布后更改不会立即可见——请允许最多24-48小时。

费用及其是否值得

主要费用是VMC（约1,000-1,500美元/年），如果您还没有商标，则还需注册商标。对于大型品牌来说，这项投资是值得的：Verizon和Google的A/B测试记录了在显示徽标时打开率和信任度的可测提升。对于没有注册商标的小型企业，最好先从CMC开始或等待——但无论如何，您都应该设置DMARC、SPF和DKIM，因为它们是可交付性和未来BIMI的基础。

选择器和多个徽标

记录中的名称default是默认选择器。您可以添加更多选择器，并在消息中使用BIMI-Selector头来为同一域上的子品牌或活动选择不同的徽标：

BIMI-选择器：v=BIMI1; s=promo;

提供者然后读取promo._bimi.example.com记录。大多数公司只需要一个单一的default。

BIMI迷你常见问题

VMC是强制的吗？

对于Gmail和Apple，是的。Fastmail和一些客户端在没有证书的情况下显示徽标，但覆盖范围将受到限制。

普通PNG徽标可以使用吗？

不可以。BIMI只接受SVG Tiny PS。PNG或JPEG必须重新绘制为符合配置文件的矢量图。

徽标多久会出现？

在您发布记录并发送第一条消息后，徽标通常会在几天内出现，因为提供者的缓存会刷新。

您可以在免费的YourTrend实验室中验证SVG和记录。通过带有自动DKIM的YourTrend SMTP和API发送邮件，确保正确的BIMI身份验证是很简单的。