BIMI: Como Mostrar o Logo da Sua Marca no Email

O que é BIMI e o que ele oferece à sua marca

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) é um padrão que mostra o logotipo da sua marca ao lado do seu e-mail na caixa de entrada. Configurar o BIMI envolve publicar um registro TXT em default._bimi.seudominio que aponta para um logotipo SVG e (para Gmail e Apple) um certificado VMC. O pré-requisito essencial é uma política DMARC funcional de quarantine ou reject. O logotipo aumenta o reconhecimento e a confiança — e, portanto, as taxas de abertura.

Pré-requisito #1: DMARC aplicado

Sem uma política DMARC rigorosa, o BIMI não será exibido em nenhum cliente. Seu registro deve ser pelo menos:

_dmarc.exemplo.com. IN TXT "v=DMARC1; p=quarantine; pct=100; rua=mailto:dmarc@exemplo.com"

Como alcançar reject com segurança é abordado em nosso guia de configuração DMARC. Se o DMARC ainda estiver em p=none, finalize essa implementação primeiro.

Pré-requisito #2: um SVG válido

O BIMI aceita apenas o perfil SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS). Requisitos:

• Logotipo quadrado (proporção 1:1), centralizado.
• Atributos baseProfile="tiny-ps" e version="1.2".
• Um <elemento de título > obrigatório com o nome da marca.
• Sem scripts, referências externas, imagens raster, animações ou camadas.
• Uma cor de fundo sólida (não transparente).

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.2" baseProfile="tiny-ps" viewBox="0 0 100 100">
  <title>Exemplo Inc</title>
  <rect width="100" height="100" fill="#0A2540"/>
  <path fill="#FFFFFF" d="M20 30 h60 v40 h-60 z"/>
</svg>

Pré-requisito #3: um certificado VMC ou CMC

Gmail, Apple Mail e Yahoo só mostram o logotipo com um certificado verificado:

Os VMCs são emitidos pela DigiCert e Entrust por aproximadamente 1.000–1.500 USD por ano. O certificado é entregue como um arquivo .pem e publicado via HTTPS.

O registro DNS BIMI

O registro final contém um link para o SVG (l=) e o VMC (a=):

default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/bimi/logo.svg; a=https://example.com/bimi/vmc.pem"

Ambos os arquivos devem ser servidos via HTTPS com um certificado válido e o correto Content-Type (image/svg+xml para o logo).

Suporte do provedor

Nota: Mail.ru e Yandex historicamente usam seus próprios sistemas de logotipo de remetente, configurados em seus painéis de postmaster em vez de BIMI.

Como verificar e implantar

1. Confirme que o DMARC está em quarentena/rejeitar.
2. Converta o logotipo para SVG Tiny PS e hospede-o via HTTPS.
3. Obtenha um VMC da DigiCert/Entrust.
4. Publique o registro TXT default._bimi.
5. Envie um teste para uma conta do Gmail e verifique a renderização.

Por que o BIMI não aparece: causas comuns

• DMARC em p=none. A causa mais frequente — você precisa de quarentena ou rejeição no domínio raiz.
• SVG não está no perfil Tiny PS. Uma exportação simples do Figma/Illustrator não serve — passe o arquivo por um conversor e remova elementos não permitidos.
• Fundo transparente. Os clientes cortam o logo para um quadrado; o fundo deve ser preenchido com cor.
• Sem VMC. Gmail e Apple não mostrarão o logo sem um certificado, mesmo que o registro seja válido.
• Cache DNS. As mudanças não são visíveis imediatamente após a publicação — aguarde até 24–48 horas.

O que custa e se vale a pena

O custo principal é o VMC (~1.000–1.500 USD/ano) mais o registro de marca se você ainda não tiver um. Para grandes marcas, o investimento compensa: testes A/B da Verizon e Google registraram um aumento mensurável em aberturas e confiança quando o logo é exibido. Para uma pequena empresa sem uma marca registrada, é mais sábio começar com um CMC ou esperar — mas você deve configurar DMARC, SPF e DKIM de qualquer forma, já que são a base tanto da entregabilidade quanto de qualquer futuro BIMI.

Seletores e múltiplos logos

O nome default no registro é o seletor padrão. Você pode adicionar mais seletores e usar um BIMI-Selector no cabeçalho da mensagem para escolher logos diferentes para sub-marcas ou campanhas no mesmo domínio:

BIMI-Selector: v=BIMI1; s=promo;

O provedor então lê o registro promo._bimi.example.com. A maioria das empresas precisa apenas de um único default.

Mini-FAQ do BIMI

Um VMC é obrigatório?

Para Gmail e Apple, sim. Fastmail e alguns clientes mostram o logo sem um certificado, mas o alcance será limitado.

Um logo PNG simples funcionará?

Não. BIMI aceita apenas SVG Tiny PS. Um PNG ou JPEG precisa ser redesenhado como um vetor que siga o perfil.

Quão rápido o logo aparece?

Depois que você publica o registro e envia a primeira mensagem, o logo geralmente aparece dentro de alguns dias à medida que o cache do provedor é atualizado.

Você pode validar o SVG e o registro no gratuito YourTrend lab. E enviar e-mails com a autenticação correta que o BIMI depende é fácil através do YourTrend SMTP e API com DKIM automático.