BIMI : Comment afficher le logo de votre marque dans un e-mail

Ce qu'est BIMI et ce qu'il apporte à votre marque

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) est une norme qui affiche le logo de votre marque à côté de votre e-mail dans la boîte de réception. La mise en place de BIMI consiste à publier un enregistrement TXT à default._bimi.yourdomain qui pointe vers un logo SVG et (pour Gmail et Apple) un certificat VMC. La condition préalable essentielle est une politique DMARC fonctionnelle de quarantine ou reject. Le logo renforce la reconnaissance et la confiance — et donc les taux d'ouverture.

Condition préalable #1 : DMARC appliqué

Sans une politique DMARC stricte, BIMI ne s'affichera dans aucun client. Votre enregistrement doit être au moins :

_dmarc.example.com. IN TXT "v=DMARC1; p=quarantine; pct=100; rua=mailto:dmarc@example.com"

Comment atteindre reject en toute sécurité est couvert dans notre guide de configuration DMARC. Si DMARC est encore à p=none, terminez d'abord ce déploiement.

Condition préalable #2 : un SVG valide

BIMI n'accepte que le profil SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS). Exigences :

• Logo carré (ratio d'aspect 1:1), centré.
• Attributs baseProfile="tiny-ps" et version="1.2".
• Un élément de titre <obligatoire> avec le nom de la marque.
• Pas de scripts, de références externes, d'images raster, d'animations ou de calques.
• Une couleur de fond solide (non transparente).

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.2" baseProfile="tiny-ps" viewBox="0 0 100 100">
  <title>Exemple Inc</title>
  <rect width="100" height="100" fill="#0A2540"/>
  <path fill="#FFFFFF" d="M20 30 h60 v40 h-60 z"/>
</svg>

Condition préalable #3 : un certificat VMC ou CMC

Gmail, Apple Mail et Yahoo n'affichent le logo qu'avec un certificat vérifié :

Les VMC sont délivrés par DigiCert et Entrust pour environ 1 000 à 1 500 USD par an. Le certificat est livré sous forme de fichier .pem et publié via HTTPS.

L'enregistrement DNS BIMI

L'enregistrement final contient un lien vers le SVG (l=) et le VMC (a=):

default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/bimi/logo.svg; a=https://example.com/bimi/vmc.pem"

Les deux fichiers doivent être servis via HTTPS avec un certificat valide et le bon Content-Type (image/svg+xml pour le logo).

Support du fournisseur

Remarque : Mail.ru et Yandex utilisent historiquement leurs propres systèmes de logo d'expéditeur, configurés dans leurs panneaux de postmaster plutôt que BIMI.

Comment vérifier et déployer

1. Confirmer que DMARC est à quarantaine/rejet.
2. Convertir le logo en SVG Tiny PS et l'héberger sur HTTPS.
3. Obtenir un VMC de DigiCert/Entrust.
4. Publier l'enregistrement TXT default._bimi.
5. Envoyer un test à un compte Gmail et vérifier le rendu.

Pourquoi BIMI ne s'affiche pas : causes courantes

• DMARC à p=none. La cause la plus fréquente — vous devez avoir quarantaine ou rejet sur le domaine racine.
• SVG non dans le profil Tiny PS. Une exportation simple depuis Figma/Illustrator ne suffira pas — passez le fichier par un convertisseur et supprimez les éléments non autorisés.
• Fond transparent. Les clients recadrent le logo en carré ; le fond doit être rempli de couleur.
• Pas de VMC. Gmail et Apple ne montreront pas le logo sans un certificat, même si l'enregistrement est valide.
• Cache DNS. Les changements ne sont pas visibles immédiatement après publication — attendez jusqu'à 24 à 48 heures.

Ce que cela coûte et si cela en vaut la peine

Le coût principal est le VMC (~1 000 à 1 500 USD/an) plus l'enregistrement de la marque si vous n'en avez pas déjà un. Pour les grandes marques, l'investissement en vaut la peine : des tests A/B par Verizon et Google ont enregistré une augmentation mesurable des ouvertures et de la confiance lorsque le logo est affiché. Pour une petite entreprise sans marque déposée, il est plus sage de commencer par un CMC ou d'attendre — mais vous devriez configurer DMARC, SPF et DKIM de toute façon, car ils sont la base de la délivrabilité et de tout futur BIMI.

Sélecteurs et plusieurs logos

Le nom default dans l'enregistrement est le sélecteur par défaut. Vous pouvez ajouter plus de sélecteurs et utiliser un BIMI-Selector dans le message pour choisir différents logos pour des sous-marques ou des campagnes sur le même domaine :

BIMI-Selector : v=BIMI1 ; s=promo ;

Le fournisseur lit ensuite l'enregistrement promo._bimi.example.com. La plupart des entreprises n'ont besoin que d'un seul default.

Mini-FAQ BIMI

Un VMC est-il obligatoire ?

Pour Gmail et Apple, oui. Fastmail et certains clients affichent le logo sans certificat, mais la portée sera limitée.

Un logo PNG simple fonctionnera-t-il ?

Non. BIMI n'accepte que le SVG Tiny PS. Un PNG ou JPEG doit être redessiné en tant que vecteur qui suit le profil.

À quelle vitesse le logo apparaît-il ?

Après avoir publié l'enregistrement et envoyé le premier message, le logo apparaît généralement dans quelques jours lorsque le cache du fournisseur se rafraîchit.

Vous pouvez valider le SVG et l'enregistrement dans le laboratoire gratuit YourTrend. Et envoyer des mails avec la bonne authentification BIMI est facile via YourTrend SMTP et API avec DKIM automatique.