BIMI: как показать логотип бренда в письме

Что такое BIMI и что он даёт бренду

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) — стандарт, который показывает логотип вашего бренда рядом с письмом в почтовом клиенте. Настройка BIMI сводится к публикации TXT-записи default._bimi.вашдомен, которая ссылается на SVG-логотип и (для Gmail, Apple) на сертификат VMC. Обязательное условие — работающий DMARC с политикой quarantine или reject. Логотип повышает узнаваемость и доверие, а значит и open rate.

Предусловие №1: жёсткий DMARC

Без строгого DMARC BIMI не отобразится ни в одном клиенте. Ваша запись должна быть как минимум:

_dmarc.example.com. IN TXT "v=DMARC1; p=quarantine; pct=100; rua=mailto:dmarc@example.com"

Как выстроить путь до reject — в отдельном гайде по настройке DMARC. Если DMARC ещё на p=none, сначала завершите его внедрение.

Предусловие №2: правильный SVG

BIMI принимает не любой SVG, а строго профиль SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS). Требования:

• Квадратный логотип (соотношение 1:1), центрированный.
• Атрибут baseProfile="tiny-ps" и версия version="1.2".
• Обязательный элемент <title> с названием бренда.
• Никаких скриптов, внешних ссылок, растровых изображений, анимации, слоёв.
• Сплошной цвет фона (не прозрачный).

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.2" baseProfile="tiny-ps" viewBox="0 0 100 100">
  <title>Example Inc</title>
  <rect width="100" height="100" fill="#0A2540"/>
  <path fill="#FFFFFF" d="M20 30 h60 v40 h-60 z"/>
</svg>

Предусловие №3: сертификат VMC или CMC

Gmail, Apple Mail и Yahoo показывают логотип только с проверенным сертификатом:

VMC выпускают DigiCert и Entrust, стоимость — порядка 1000–1500 USD в год. Сертификат выдаётся в формате .pem и публикуется по HTTPS.

DNS-запись BIMI

Финальная запись содержит ссылку на SVG (l=) и на VMC (a=):

default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/bimi/logo.svg; a=https://example.com/bimi/vmc.pem"

Оба файла должны отдаваться по HTTPS с валидным сертификатом и корректным Content-Type (image/svg+xml для логотипа).

Поддержка провайдерами

Обратите внимание: Mail.ru и Яндекс исторически используют собственные системы отображения логотипа отправителя, настраиваемые в их постмастер-кабинетах, а не BIMI.

Как проверить и внедрить

1. Убедитесь, что DMARC на quarantine/reject.
2. Сконвертируйте логотип в SVG Tiny PS и разместите по HTTPS.
3. Получите VMC у DigiCert/Entrust.
4. Опубликуйте TXT-запись default._bimi.
5. Отправьте тест на Gmail-аккаунт и проверьте отображение.

Почему BIMI не отображается: типичные причины

• DMARC на p=none. Самая частая причина — нужна политика quarantine или reject на корневом домене.
• SVG не в профиле Tiny PS. Обычный экспорт из Figma/Illustrator не подойдёт — прогоните файл через конвертер и уберите запрещённые элементы.
• Прозрачный фон. Клиенты обрежут логотип по квадрату; фон должен быть залит цветом.
• Нет VMC. Gmail и Apple без сертификата логотип не покажут, даже если запись валидна.
• Кэш DNS. После публикации записи изменения видны не сразу — подождите до 24–48 часов.

Сколько стоит и стоит ли того

Основная статья расходов — VMC (~1000–1500 USD/год) плюс регистрация товарного знака, если её ещё нет. Для крупных брендов вложение окупается: A/B-тесты Verizon и Google фиксировали заметный рост открытий и доверия при показанном логотипе. Для малого бизнеса без зарегистрированного ТМ разумнее начать с CMC или подождать — но настроить DMARC, SPF и DKIM стоит в любом случае, ведь это фундамент и доставляемости, и будущего BIMI.

Селектор и несколько логотипов

Имя default в записи — это селектор по умолчанию. Можно завести дополнительные селекторы и через заголовок BIMI-Selector в письме выбирать разные логотипы для разных суббрендов или кампаний на одном домене:

BIMI-Selector: v=BIMI1; s=promo;

Тогда провайдер возьмёт запись promo._bimi.example.com. Большинству компаний достаточно одного default.

Мини-FAQ по BIMI

Обязателен ли VMC?

Для Gmail и Apple — да. Fastmail и часть клиентов показывают логотип и без сертификата, но охват будет ограниченным.

Подойдёт ли обычный PNG-логотип?

Нет. BIMI принимает только SVG Tiny PS. PNG или JPEG придётся перерисовать в вектор с соблюдением профиля.

Как быстро появится логотип?

После публикации записи и первого письма логотип обычно появляется в течение нескольких дней, по мере обновления кэша провайдера.

Проверить SVG и запись можно в бесплатной лаборатории YourTrend. А отправлять письма с корректной аутентификацией, на которой держится BIMI, удобно через SMTP и API YourTrend с автонастройкой DKIM.